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2019年澳网激战正酣,中国元素成为新亮点 (2019-01)

1月14日-27日,为期两周的2019年澳大利亚网球公开赛(Australian Open)正在澳大利亚维多利亚州墨尔本体育公园火热举行。

澳网——这个历史最年轻的大满贯赛事正越来越展现其国际化视野,尤其表现出了对中国市场的关注和中国观众的重视。

2017年,澳大利亚网协收入3.2亿澳元,澳网及澳网系列赛贡献3亿澳元。在2017年澳网营收中,商业赞助收入为8600万澳元,电视转播收入为1.18亿澳元,一跃超过温网,成为第二位最挣钱的大满贯,收益仅次于美网。澳网官方更是放出豪言,2019年的赞助收入有望突破1亿澳元。

作为最先进入中国市场的网球大满贯赛事,澳网当然不能疏忽中国市场约2.2亿的该赛事球迷,三大总监纷纷到中国做路演,重视程度可见一斑。这个最年轻的大满贯网球赛事取得成功的秘诀是什么呢?

重视中国市场经营

目前,澳网在中国的粉丝群体日益庞大。据澳大利亚网协公布的数据显示,中国目前有3.3亿网球迷,其中澳网球迷有2.2亿,单单2018年澳网现场中国游客人数较前一年就增长了38%。

AO Luzhou
▲泸州老窖成为澳网史上最大的中国赞助商

就电视收视来说,2014年,超过2000万中国观众观看李娜女单夺冠的比赛;2017年,中国超越日本成为亚太地区观看澳网比赛市场第一的国家,观赛人群超5900万,同比增长84%;2018年,中国澳网新闻受众数量居全球之首。

三年前,澳网首先在中国香港设立办公室,进入中国市场之初便加强与中国旅行社的合作。2017年,国内最大的在线旅游平台宣布与澳网深入合作,从此国内也有了购买澳网球票的官方渠道。

去年,澳网的赞助商名单里开始出现了中国企业,百岁山、携程和爱奇艺联合加入合作伙伴大家庭。

2018年10月,澳网公开赛在上海举行的发布仪式,宣布泸州老窖将成为这场亚太大满贯赛事未来五年的赞助商。自此,泸州老窖成为澳网史上最大的中国赞助商。作为著名的白酒品牌,泸州老窖在丰富澳网赞助的同时,也扩大了其在世界文化中的广度。

本次澳网期间,国际网球名人堂公布2019年入选名单,中国名将李娜成为第一位入选国际网球名人堂的亚洲球员,再次创造了亚洲网球的历史。

此外,在本届澳网上,组委会特意为中国球迷设立了“中国城”(Chinatown precinct),更多的中国色彩和东方魅力将为赛事带来新鲜元素。

中国国内转播资格赛

在收视率上,2018年澳网男单决赛收视0.54%,为单场最高;整个赛事转播时长近40小时,平均收视0.19%,单一分钟最高收视为0.97%,整体收视同比上升,但由于缺乏中国选手带动,平均收视只有李娜参赛时期的50%左右。

同样在2018年,澳网与本土媒体Seven West Media的赛事转播合同,每年收取3500万澳元。虽然数字上较比英美两国的本土媒体稍显逊色,但澳网的国际转播费却拔得头筹,总收益仍在1.18亿澳元,仅次于美网的1.2亿澳元。

有分析人士指出,这很有可能得益于中国观众:

澳网是开年大戏,每年1月中旬左右开赛,时间上偶尔能与中国的春节假期重叠;与中国的时差仅2小时,观赛时间是四大满贯里最适宜中国观众观看的大满贯赛事;澳网还是中国网球金花福地,李娜曾在此获得过2亚1冠的好成绩,吸粉无数,可谓“天时地利人和”;除了国内多家电视台转播,网络平台爱奇艺合同一签就是四年,2018年更是从资格赛就开始转播,重视程度可见一斑。

奖金创纪录

2019年,澳网迎来新规则的变化,其中包括资格赛扩展至128签位,更多的年轻球员可通过资格赛获得澳网正赛名额;25秒发球计时规则正式引入;墨尔本公园(Melbourne Park)内的全部十六块球场均安装电子回放设备,对于提升比赛的公平性大有裨益。

值得注意的是,备受网球名将和球迷关注的赛事奖金则再创历史新高,达到史无前例的6,050万澳元,相比2018年增长了10%。

打造多功能综合盛会

AO 2019

如果说,澳网只能让网球迷一饱眼福的话那就错了。

事实上,定位于打造网球娱乐综合体的澳网球将呈现最精彩的夏季盛会,更多娱乐、美食和家庭友好体验,盛况空前,每个人都能在此找到属于自己的乐趣。

音乐会、儿童日活动、嘉年华狂欢、电影节、运动活动等连番举行。本届澳网,除了1月19日,其余每天举行现场乐队表演,此外还放映35部以体育为主题的电影,现场总计有超过50个电影屏幕。

在吃的方面也毫不含糊,赛事组委会邀请来所有墨尔本最好的餐厅,备有多个菜系,现场还有哈根达斯冰淇淋、Vegemite食物餐车等许多适合家庭聚会的食物可选;饮品方面还提供当地以及加拿大酒吧饮品。